Казино и другие игорные заведения работают, используя нередко эмоциональные проблемы людей, порождая при этом новые. Какие же меры приходиться применять государствам для защиты игроков, ограничивая рекламу азартных игр?
Содержание:
- Отношение государства к рекламе азартных игр
- Как государство борется с активной рекламой
- Мнение иностранных специалистов
- Футбол как разновидность развлечений
- Выводы
Некоторые европейские страны напрямую запретили рекламировать казино и азартные игры в интернете. Причиной послужили исследования влияния рекламы на человека. Правительства решили ввести ограничения на рекламу еще и на телевидении и в социальных сетях.
Одна сторона вопроса – это прибыль, получаемая отраслью и налоги, которые в свою очередь получает бюджет. Доходы бюджета тратятся на поддержку регионов страны. Кроме того, представители игорного бизнеса тратят дополнительные деньги на социальные и спортивные проекты.
В России же, несмотря на разрешение открывать казино, эта форма бизнеса форме почти не развита. Никто не хочет вкладывать деньги в развитие проектов в предложенных местах – там нет инфраструктуры. По этой причине популярность приобрели онлайн-проекты. Организуется сайт, предоставляющий соответствующие услуги. Чтобы привлечь клиентов тратятся немалые деньги на рекламу. С учетом экономии на сотрудниках не так уж и плохо.
Российский сегмент интернета в этом отношении не исключение. Хотя государство и блокирует вредную информацию, маркетологи активно используют лазейки в законе, чтобы обойти запреты.
В данной статье обсудим направления развития рекламы азартных игр и казино, и что следовало бы сделать в данной области. Рассмотрим, какие еще методы используют представители игорного бизнеса для привлечения новых клиентов, заменяя рекламу.
Отношение государства к рекламе азартных игр
В России официально реклама азартных игр запрещена, но запрет этот действует частично. Каким образом? В интернете активно распространяется реклама услуг букмекерских контор. Вдобавок, реклама в России отличается большей откровенностью.
Например, операторы казино расписывают преимущества игры, шикарные бонусы и другие аспекты, выставляющие игру в позитивном свете, фактически манипулируя людьми. В Англии подобная реклама запрещена, маркетологи вынуждены вести себя более скромно. В западных странах действие законов более обеспечено.
Как государство борется с активной рекламой
Основной инструмент борьбы с незаконной рекламой – Роскомнадзор. Он блокирует незаконный контент, фирмы и владельцы сайтов, не желающие удалять незаконную рекламу, наказываются штрафами. Чаще нарушения замечены со стороны нелегальных казино. Ресурсы, действующие официально, платят налоги, участвуют в социальных программах. Нельзя сказать, что они действуют выходя за рамки закона, риск того не стоит.
Явно противоправные методы привлечения новых клиентов используют именно нелегалы. Находясь под угрозой блокировки, они вынуждены использовать эффективные методы открытой рекламы.
Почему так важен этот вопрос? Зависимость от азартной игры - одна из сложнейших проблем общества. Затрагивается благополучие игрока и членов его семьи. Последствиями пристрастия к игре являются: разрушение семьи, человек залезает в долги, разрушается его психическое здоровье. Дети из подобных семей страдают долгие годы, перенося последствия вредной привычки родителя.
Как бы закон не ограничивал бизнес, в первую очередь именно от бизнеса зависит, насколько навязчивая реклама азартных игр, насколько она откровенна. Рекламные сервисы даже определяют частоту показа ролика или баннера.
Роль государства, как бы того не хотелось, относительна. Оно может купировать наиболее яркие, заметные проявления нарушений закона и не в состоянии охватить весь сегмент, особенно в странах бывшего СНГ. Где-то требуется выработка границ со стороны бизнеса, работа над просвещением людей относительно последствий пристрастия к игре.
Слоганы типа: «заходи и непременно выиграешь!», привлечение к рекламной кампании звезд кино, шоу бизнеса, других известных личностей – считаются агрессивными методами рекламы. Аналогичным образом расцениваются акции, приуроченные к праздничным событиям, бонусы в виде дополнительных выплат или ставок или повышенного размера джекпота.
Не обращают внимания на моральные аспекты люди, принимающие участие в съемках рекламных роликов. Например, насколько вероятно, что они попадутся на глаза подростку. Дети, обладают меньшей рассудительностью и опытом, легко поддаются воздействию ярких образов и картинок. Никто не даст гарантию, что подогреваемый любопытством, ребенок не начнет делать ставки. Любопытство может быстро перерасти в болезненную привязанность. Осознать наличие проблемы будет сложно.
Нельзя забывать – реклама буквально пронизывает весь интернет. В последнее время все чаще она встречается на протяжении всего фильма в онлайн-кинотеатрах (раньше её вшивали лишь вначале).
Как решать эти вопросы никто не знает, а имеющиеся ответы не удовлетворяют ни противников, ни сторонников игорного бизнеса.
Тем не менее, Россия могла бы брать на вооружение удачный опыт иностранных государств. В частности:
· показ рекламы азартных игр разрешен в определенные часы;
· дополнительные ограничения вводятся в социальных сетях, которые служат источником клиентуры разного рода бизнесов.
Эти и подобные меры могли бы сдержать рост зависимости среди детей и взрослых. На данный момент государство, к сожалению, вводить дополнительные меры и улучшать имеющиеся не собирается, во всяком случае, такой информации нет.
Мнение иностранных специалистов
Все без исключения, кто соприкасались с рекламой азартных игр, ощущали в себе желание поддаться искушению, сделав ставку или иным образом принять участие в игре. Разберем, как реклама влияет на психику человека. По мнению одного из психотерапевтов, мистера Кепиду, и мистера Боуринга – представителя ассоциации ответственного гемблинга - причина в особенностях психики человека.
Концентрация усилий людей направлена на то, что для них важно, и при этом приносит им удовольствие. Сочетание этих двух моментов и определяет выбор.
В качестве примера приводится желание поддержать местную спортивную команду. Её выигрыш приведет к подъему духа населения региона, игрок также получит свою долю удовольствия. Насколько такой подход реалистичен, трудно сказать. Сложность заключается в субъективности суждений человека.
Еще один аспект, который влияет на рекламную политику – склонность потенциальных игроков к риску. Человек спокойный по характеру не станет ввязываться в авантюры и другие подобные мероприятия. Он стремится действовать наверняка.
Правильность выводов продемонстрировали показатели ставок во время чемпионате мира по футболу 2018 года. Их объемы составили примерно более 2,5 млрд. евро. В сравнении с прошлым чемпионатом, объем ставок вырос в половину, показатели значительные.
В СМИ появилось сообщение от одного из экспертов в области маркетинга. Его суть в следующем. Имея ограниченный бюджет и неполный перечень инструментов, можно организовать вполне эффективную рекламу. Современные сервисы позволяют направить её на конкретную группу людей, которые могут стать клиентами. Для этого используется таргетированная реклама. И нельзя отрицать способности рекламы манипулировать мнением людей.
Футбол как разновидность развлечений
В отличие от чисто азартных игр футбол не нуждается в дополнительной подпитке в виде рекламы сомнительного характера. Нельзя забывать и о желании людей знать будущее. Это приводит к постоянным попыткам угадывать развитие событий, особенно там, где ничего нельзя знать наперед. Подобное направление и привлекает людей склонных к риску. Отсюда и столь высокий размер ставок, особенно при широко разрекламированном событии.
На что делать, если влияние азартной игры на эмоции человека сильно? Стоит ли политикам закрывать на это глаза, задается вопросом один из врачей. Проблема с игровой зависимостью крайне сложна. Какие меры надо принимать? Например, ограничивать ли размер ставок или
Выводы
Как себя вести представителям игорного бизнеса? Один из моментов, на которые обращают внимание - правдивость подаваемой информации. В частности, не сообщать о выгодных условиях акции, которая якобы вот-вот закончится, хотя в реальности продлится неопределенное время.
Реклама не должна представлять в выгодном свете последствия игры, например, улучшение личностных качеств человека.
Исследователи отмечают подпитку суеверий и всяких верований, они мешают трезво оценивать шансы на положительный результат. У человека создается ложное ощущение контроля ситуации.
Если бизнес подходит к организации рекламной кампании менее ответственно, трудности, провоцируемые зависимостью от игры, усиливаются. Юристы говорят о сложности регулирования данной сферы, в частности, ситуаций с предоставлением выгодных коэффициентов на период массовых мероприятий типа чемпионата мира.
Не лучшим образом дело обстоит в социальных сетях. Там реклама почти не контролируется, фильтры включаются лишь администрацией. Эффект усиливается, если в рекламной кампании принимает участие знаменитый человек.
На людей влияет желание приобщиться к успеху, доказать другим их неправоту - сильный стимул сделать ставку.
Таким образом, перед маркетологами стоит вопрос в проработке стандартов рекламы азартных игр. В особенности эксперты считают нужным обратить внимание на казино и букмекерские конторы, работающие во всемирной сети.
