Интегрированный курорт – азиатский вклад в развитие наземного игорного бизнеса

Интегрированный курорт – азиатский вклад в развитие наземного игорного бизнесаКратко описана суть интегрированных курортов. Приведены их основные отличия от других видов игорного бизнеса. Рассмотрены особенности азиатского проекта и перспективы подобного формата в Европе.

Содержание:

  1. Общее и отличия IR проектов
  2. Интегрированные курорты и их особые черты
  3. IR. История, современность, практика
  4. Лас-Вегас
  5. Интересные факты
  6. Сингапур
  7. Макао
  8. Жизнеспособность IR в Европе

У каждого рынка, как известно, есть свои особенности. Бизнес должен в своей деятельности должен их учитывать и, скажем так, приспосабливаться к ним. От того как он сумеет встроиться в рынок, зависит успешность проекта, способность удовлетворить потребности клиента, включая и уникальные.

На игорном рынке самый яркий пример успешного бизнес-проекта – интегрированный курорты. В проекте используются наземные игорные заведения. Он имеет специфический формат, разработанный адресно, для азиатского игорного рынка (подробнее - Login Casino).

Можно сказать, что подобные решения (интегрированный курорт) – азиатский вклад в бизнес, связанный с игрой на земле, его развитие.

Необходимо отметить следующее. Создавался этот проект для Азии, однако в дальнейшем получил признание в Европе и в США, где и был впоследствии внедрен, причем удачно. Ниже будет сказано несколько слов о жизнеспособности таких бизнес-решений в Европе.

Общее и отличия IR проектов

Интегрированный курорт – азиатский вклад в развитие наземного игорного бизнесаОбщепринятое обозначение интегрированных курортов - IR. Это сокращение словосочетания «Integrated Resort», что в переводе с английского - интегрированный курорт. Синоним этого названия - «казино-курорт». Однако, как бы его не называли, всегда подразумевается один и тот же проект. А название его может измениться, что зависит от региона, страны, где он работает, от его юрисдикции.

Аббревиатуру, упомянутая выше, IR, начали использовать еще в 2010 году, когда приводили описания сингапурских игорных объектов. Так обозначались курорты (комплексные): Resorts World Sentosa и Marina Bay Sands. Однако разрабатывать и претворять проект в жизнь начали гораздо раньше, еще в 90-х, в самом их начале. Одним из заведений подобного типа - MGM Grand, которое находится в Лас-Вегасе.

И в настоящее время в этом городе функционируют интегрированные курорты, но основное их распространение – Азия. Там они более плотно сосредоточены. Почему? Более подробно о причинах такого распределения игорных заведений этого формата мы будем говорить ниже.

Пока же заметим, что присутствует он и успешно реализуется и в некоторых других странах. Например, Бразилии и Австралии. И, конечно, в Америке, как уже говорилось выше.

Интегрированные курорты и их особые черты

Сравнивая интегрированные курорты с другими игорными заведениями необходимо отметить их ключевые отличия (особенности). Их три. Теперь подробнее о каждом.

Первое и главное, что отличает IR от других форматов – интеграция. То есть объединяются не только игорные заведения и дома, имеющие разные направления, но включаются в проект неигровые развлечения. Иначе говоря, интегрированный курорт является неким центром, где клиенту можно не только сыграть, но и встретиться с деловыми партнерами, организовать конференцию или поучаствовать в таковой, можно приятно провести время, сделав шоппинг, сходив на концерт или на другое культурное мероприятие, просто отдохнуть. Естественно, в таком комплексе должно быть достаточное количество культурно-развлекательных центров, отелей, ресторанов, магазинов и тому подобное.

Появляются новые направления деятельности. Например, на таких курортах стали активно строить спортивные арены и сооружения и парки тематической направленности. Кроме этого строятся магазины и отели.

Вторая ключевая особенность и отличие. Разноплановость IR-проектов позволяет им в разы увеличить число клиентов. Целевая аудитория их расширяется за счет VIP-клиентуры, местных жителей (массовых потребителей), а так же и иностранцев.

Третье. Масштабность самого IP. Работают заведения с этим форматом с размахом. Это касается и бюджета, и составляющих проекта:

  • налогов;

  • рабочих мест и их создания;

  • площадей;

  • игровой техники, ее количества, качества и разнообразия.

Интегрированный курорт – азиатский вклад в развитие наземного игорного бизнесаВозникает вопрос: Почему именно в Азии так успешно развивается этот проект? Все очень просто. Жители этой части света по своему менталитету – коллективисты. Это заложено в азиатской культуре.

Коллективизм и консерватизм присущи большинству азиатских стран. В отличие от европейцев, а также и жителей США, которые в игре, в первую очередь, ищут возможность забыться, оторваться, скажем так. от обыденности, азиаты прежде всего настроены на получение удовольствия. Причем не одного человека, а всех, с кем он, в данном случае, находится на проекте. Например, все члены его семьи.

А интегрированный курорт и построен так, чтобы все посетители остались довольны пребыванием в нем. Каждому по его интересам:

  • детям – аттракционы, а также парки и т.д.;

  • женщинам – походы по магазинам, шоппинг;

  • игра – мужчинам.

IR. История, современность, практика

Посмотрим, как зарабатывают интегрированные курорты, разберемся в основном функционале IR. Для этого кратко ознакомимся с их историей с момента возникновения и до нашего времени. А начнем наше знакомство с колыбели игрового бизнеса, с места, которое считается его центром. Итак,

Лас-Вегас

Интегрированный курорт – азиатский вклад в развитие наземного игорного бизнесаИгра –его душа. Азарт – его заработок. С этим не поспоришь. Вся история, как в прошлом веке, да и в наши дни связана неразрывно с игрой.

Легализовали ее здесь еще в 1931 году. А в 1941-м игорные заведения начали группироваться, причем активно, поскольку распорядителям игорных домов стало понятно что, чем разнообразнее виды деятельности, тем больше у заведений клиентов. В казино начали выступать артисты, в том числе и известные. Стали появляться места для развлечений людей самого разного возраста и интересов, включая и детей, для которых строились аттракционы и тематические парки.

Место их наибольшей концентрации и объединения известно под названием The Strip. А сам город начали активно посещать туристы. В 50-х годах 20-го века его посещало в год не менее 8 млн. туристов.

Интересные факты

Когда гемблинг был под запретом, то наказать могли сначала организаторов, а затем и участников игры, т.е. клиентов.

The Mirage – первый мегакурорт в этом городе. Его открыли в далеком 1898 году торжественно и с помпой.

Вернемся к The Strip. Земельный участок, который ныне занимает игорный центр огромен. Кроме этого он имеет:

  • 90 тысяч мест и номеров в отелях;

  • В центре работает 100 тыс. 450 сотрудников (в среднем);

  • 47 игровых операций;

  • 23 из них дают 70 млн. долларов ежегодно.

Принятая тактика ведения бизнеса не подвела. Даже в кризис в Лас-Вегасе побывало 38 миллионов человек (данные 2008 года).

Интересно, что доля игорного бизнеса в доходах The Strip неизменно уменьшалась в 1984 году – 59%, 2015 году – 35%.

Сингапур

Сюда IR был пришел значительно позже, но именно в Сингапуре он приобрел широкую известность. Наибольшее развитие IR получил благодаря двум проектам: Resorts World Sentosa и Marina Bay Sands. О них чуть позже.

Закон, принятый в 2006 году и направленный на регулирование деятельности игорного бизнеса в стране, также способствовал развитию интегрированных курортов. Суть закона:

  • повышение престижа страны;

  • развитие туризма, в первую очередь международного.

Вернемся к указанным выше проектам. С самого начала они и планировались в формате IR/ Их суммарная стоимость – около 15 миллиардов долларов.

Например, на территории Resorts World Sentosa размещается тематический парк под названием Universal Studios, а в Marina Bay Sands - 150-метровый, вписанный в пейзаж, бассейн. Несмотря на различия, порой существенные, основа каждого – организация отдыха (круглосуточного), как одиночным клиентам, так и семейным. По итогам 2011 года GGR игорного бизнеса Сингапура составил две трети от доходов всемирно известного The Strip.

Макао

Интегрированный курорт – азиатский вклад в развитие наземного игорного бизнесаИграть в этих местах начали еще 3 столетия назад. Современная история местного игорного центра началась в 1961 году, когда власти приняли решение превратить Макао в туристический и игорный центр. А первый курорт ( имеется в виду, интегрированный) появился в 2004 году. Он назывался – The Venetian. К 2015 году насчитывалось уже 36 игорных заведений. Расположение самого района оказалось очень удачным, рядом КНР, чем эта административная единица и воспользовалась в полной мере.

В китайском обществе, особенно в высших слоях, азартные игры чрезвычайно популярны. Однако, игорный бизнес в КНР под запретом в любой форме: и онлайн, и на земле. Он жестко пресекается и преследуется. Поэтому то китайские любители игры стремятся в Макао.

По результатам 2016 года (1-й квартал) 54% GGR выпало на VIP-сегмент, где, в основном, представлены зажиточные китайцы. GGR на 2005 год - $6 млрд, а в 2013-м - уже 44 млрд. долларов. The Strip по доходам остался позади.

Даже потрясения 2013 года, связанные с замедлением китайской экономики, не остановили развитие игорного бизнеса в Макао. Здесь развиваются не только азартные игры. Для привлечения массового клиента создаются и центры неигровых развлечений.

Какими разработками, не связанными с игрой, прославилось Макао? Отметим проект Studio City. Он стоит не менее $3,2 млрд. Есть колесо обозрения, имеется также и зона виртуальной реальности. Называется она - Batman. На сегодняшний день активность на курорте:

  • 95% - неигровые виды развлечений;

  • 5% - азартные игры.

В 2017 году открылся MGM Cotai. Стоимость указанного проекта – 3 млрд. долларов. Изначально планировалось сделать основной акцент не на азартные игры, а на неигровой сектор казино-курорта. Для этого предполагалось создать целую сеть магазинов и предприятий общественного питания (ресторанов и тому подобное). На территории курорта элитное жилье, отели, спа-салоны и многое другое. Все задумки были с успехом претворены в жизнь.

Жизнеспособность IR в Европе

Вернемся ненадолго к Макао. Отмечено, что ВВП здесь практически равен GGR. Из этого обстоятельства следует простой вывод: вложения в интегрированные курорты не только полностью окупаются, но и приносят значительную прибыль.

Создание и развитие подобных предприятий выгодно не только Макао. Экономическая выгода в создании и развитии таких проектов существует и для других регионов, включая Европу. Но, что касается последней, то у нее есть одна проблема.

Дело в том, что в Европе существует игорный бизнес существует уже несколько столетий, соответственно, есть и традиции его ведения. Реформирование же этой отрасли может затянуться на неопределенно долгое время и лица, поначалу в идее IR заинтересованные, к ней охладеют. В итоге идея погибнет, так и не воплотившись в жизнь.

Голосов пока нет
Поделиться в социальных сетях
Вам также стоит прочитать:
Популярность игровых заведений в Малайзии
Казино Малайзии – Dafabet и Bodog. В чем их популярность и почему они так стремительно занимают лидерские позиции в рейтинге казино мирового масштаба. Насколько эти два заведения удобны для игроков, которые находятся в разной степени удаленности от Малайзии.
Как развивается индустрия азартных игр в Макао
Последние пару лет стали знаковыми для Макао в плохом смысле слова, местные казино значительно потеряли в прибыли. Такие потери произошли из-за китайского правительства, оно началу программу по борьбе с коррупцией, в результате чего многие состоятельные игроки решили выбрать другое место для игр. Помимо этого, на убытки повлияли ограничения, наложенные на туристов из других провинций Китая самим же местным правительством.
Провал или рывок к развитию: обзор перспектив Макао
Игорный бизнес не исключение и он подвержен изменениям, влияющим на его перспективы. Несмотря на относительно небольшие затраты, все равно те или иные факторы оказывают влияние на развитие этой сферы бизнеса.
Необычный опыт: как создать игорную индустрию в Нигерии
Азартные игры всегда играли важную роль в жизни человечества. Они давали особый шанс беднякам стать богачами. Именно это и предложил Ахайа Маикори жителям Нигерии.
Игорная зона в Сочи
Главная причина, почему для создания игорной зоны в Сочи – это наличие здесь всей необходимой инфраструктуры и, конечно же, олимпийские объекты, которые в данный момент не эксплуатируются даже на половину расчетной нагрузки. Не исключается и заинтересованность известных бизнесменов страны, которые вложили сюда большие деньги – Виктор Потанин, Олег Дерипаска и Виктор Вексельберг…

Добавить новый отзыв