В игорной индустрии полно больших компаний, все они пытаются стать еще популярнее и заработать на этом денег. Но сделать это не так просто, нужен качественный подход к рекламе, своими методами в этой статье поделится Джеффри Хансен. Кто он? Сейчас узнаете.
СОДЕРЖАНИЕ:
Индустрия азартных игр продолжает расти, а это значит, что на рынке появляется все больше игроков, особенно много тех, кто предлагает свои игры казино. Как не затеряться в такой толпе и заинтересовать клиентов?
На этот вопрос сможет ответить Джеффри Хансен, который является генеральным директором Genesis. Это компания создает азартные игры для многих видов казино: онлайн-заведения, наземные, социальные.
Как развивалась реклама азартных игр и как ее правильно проводить?
Рекламный бизнес в игровом деле всегда имел простор для фантазии, этим пользовались как создатели игр, так и владельцы казино. Появление цифровой рекламы расширило эти возможности еще сильнее, теперь каждую игру можно продвигать по-разному и делать это успешно.
Фирма Genesis Gaming появилась в 2008 году, она придумывает и конструирует игровые автоматы для многих видов казино, у сотрудников большой опыт в работе с играми, но получили они его еще до работы в нынешней компании.
Обычные слоты в казино привлекают к себе внимание и без рекламы, как только игрок входит в зал, он видит их, и выбирает, ориентируясь на стиль, бренд, качество исполнения.
С онлайн-играми сложнее, они имеют невероятно широкий простор для реализации, как со стороны создателей, так и операторов. Совсем недавно компания создала свою 200-ую игру, это не является для них пределом, это только шаг, чтобы оценить уже сделанное и продолжить совершенствоваться.
За те годы, что фирма находится в бизнесе, реклама онлайн игр стала гораздо сложнее и искуснее, в первую очередь на это повлиял Интернет. Если раньше для описания игры был нужен только крупный логотип, парочка картинок игрового процесса и небольшое описание, то сейчас для рекламы нужно приложить больше усилий.
Всего есть 4 стадии по продвижению:
-
Интерес оператора - клиент должен понять, чем ему интересна игра и подходит ли она, вписывается ли в список рекламы. Для данного шага надо рассказать об особенностях игры, показать немного игрового процесса и качественно презентовать разработку, именно это помогает убедить операторов взять игру и начать ее продвижение;
-
Реклама перед вводом игры в «арсенал» - необходимо создать небольшой анонс для целевой аудитории, рекламные баннеры, дать возможность сыграть в часть игры на веб-странице Genesis, все это создаст необходимый базис для будущей популярности игры;
-
Использование игры операторами - новую игру запускает сразу несколько операторов, а иногда даже платформ, чтобы заинтересовать игроков надо качественно подготовиться, заготовить логотипы под интересы пользователей, баннеры, краткую информацию, часть сюжета, героев игры. Нельзя забывать и про рекламу в статьях и почтовой рассылке, анонсы с использованием видео и рекламные ролики;
-
Реклама с помощью торговых представителей – эти люди занимаются тем, что привлекают новых игроков, придумывая различные истории. За это она получают плату и активы в рекламе, другими словами они создают трафик для операторов;
Фирма Genesis Gaming работает во многих регионах мира, поэтому встает еще одна проблема - адаптация для других стран, чтобы ее провести, надо качественно переводить весь контент на язык страны-клиенты. Это делает игру интернациональной, понятной и интересной для разных регионов мира.
Социальные казино требуют частого выхода игр, постоянные награды и прогресс в социальных технологиях, все эти условия соединились, и теперь в сочетании с грамотной рекламой меняют отношения людей к игровым автоматам. Рассмотреть эти изменения можно с 3 позиций:
Популярность игры в обществе – компания постоянно рассылает ролик своей игры в популярных социальных сетях и старается делать так, чтобы поисковые системы при поиске данных выдавали именно продукцию фирмы;
Реклама игры – основная информация об игре должна быть доступна большому числу людей, они должны иметь возможность комментировать и оценивать весь полученный контент по игре, для этого используются проверенные рекламные способы;
Реклама для покупателей игры – показ того, на что способна игра, операторам, это делается в особенной форме, заточенной под каждую платформу;
Социальное казино дает одно, но ощутимое преимущество, благодаря ему можно следить за рекламой игры в социальных сетях, а также за тем, как пользователи реагирует на маркетинг, и распространяют его.
Используя социальные сети для рекламы можно ожидать глубокого проникновения такого вида маркетинга в круг интересов пользователей, для этого надо следить за определенными данными. Эта форма общения с клиентами и примерные познания в области дают возможность для хорошей рекламы.
Неважно для чего надо проводить рекламу, игр на деньги или социальных казино, для получения нужной аудитории необходимо понять, что вам нужно, иметь отличные взаимоотношения с операторами и иметь подробный рекламный план для выпуска игры на рынок.
Качественный пример хорошей рекламы
Бывают ситуации, когда создателям рекламы везет с продукцией, что открывает просто огромные возможности для реализации продукта. Сюда можно отнести недавнюю историю с игрой Machine Gun Unicorn, они имела необычное и оригинальное название, интересный сюжет и очень крутых персонажей, все это дополнялось восторженными откликами со стороны игроков. Продвинуть такую игру не составило труда, но сделано это было на самом высоком уровне.
Та игра позволила создать просто огромное количество интересные идей для рекламы, многие из них были реализованы операторами, они создавали необычные и творческие кампании, для которых уже были готовы активы в виде людей, заинтересовавшихся рекламой.
Игра Machine Gun Unicorn настолько сильно запала в душу игрокам, что в нее были добавлены новые элементы, которые еще лучше раскрывали сюжет, помимо этого, героями из игры интересовались вне их зоны обитания. В результате был создан небольшой сайт для самых верных игроков, на котором были описаны все герои из игры, вместе с их историями, также не забыли создать и аккаунт в Twitter, где писались «твиты» от имени главного героя.
Вот к чему привела популярность описанной выше игры:
-
Покупатели игр стали пристальнее наблюдать за тем, как проходит реклама приобретаемой ими продукции;
-
Популярные персоны в Интернете начали рассказывать об игре;
-
Большое количество трафика и людей стали посещать сайт фирмы Genesis, он был лидером по посетителям среди всех площадок, которые участвовали в рекламе;
-
Даже спустя столько времени после выхода игры, операторы продолжают продвигать ее и иногда встречается реклама;
Исходя из того, что игра невероятно понравилась пользователям, даже тем, кому не особо интересны азартные игры, компанией было принято решение выпустить продолжение уже ставшей культовой игры. На одной из выставок ICE в 2016, фирма Genesis, разработчики игры Machine Gun Unicorn, представили свое новое творение – продолжение первой части с названием Machine Gun Unicorn 2 - In De Nile. У новой игры тоже качественный маркетинг, были приложены большие возможности для повышения трафика и привлечения внимания со стороны операторов.
Фирма Genesis Gaming, один из главных клиентов для лучших операторов в различных типах казино, они сделали себе имя, создавая только поистине качественный контент, он привлекает к себе внимание множества игроков по всему миру и дает операторам большую прибыль.
За все время существования фирмы было выпущено около 200 игр, при их создании участвовали лучшие дизайнеры и самые сильные разработчики. Все это позволило создавать игры для самых разных платформ.
