Правительства вынуждены давать определенную свободу людям, желающим зарабатывать на азартных играх. Вместе с этим они принимают ограничительные меры в отношении его развития. Какие именно рассмотрим ниже.
Содержание:
- Каким образом вводились новшества?
- Почему онлайн-казино?
- Как хотят ограничить онлайн казино
- Сроки вступления закона в силу
- Реакция рынка, что делать
- Будущие законопроекты
- Система лицензирования
- Будущие законопроекты
Местные власти, например, в Бельгии, и ранее вносили изменения в действующие законы, дополняющие уже имеющиеся ограничители. Теперь же полностью запретили рекламировать онлайн-казино по телевизору, новые запреты введены относительно их рекламы в интернете, и этим принятые меры не исчерпываются.
Знаменитости лишатся дополнительного заработка, теперь нельзя рекламировать азартные игры с их участием. Маркетинг спортивных ставок после 8 вечера запрещается, ограничения на него вводятся и в период показа спортивных мероприятий.
Мистер Вламминг, эксперт в области азартных игр, изложил свои соображения по поводу новых правил регулирования. В первую очередь такие новшества отражают отрицательное отношение общества к играм, оно распространено и за границами Бельгии.
Каким образом вводились новшества?
Новые нормы содержатся в указах короля. Они поддержаны министерством юстиции. Решение о введении дополнительных ограничений приняли после проведения футбольного мирового чемпионата. Его результаты показали небывалый рост ставок на выигрыш той или иной команды. Рост коснулся как контор действующих обычным образом, так и в онлайн режиме.
Политики сочли, что причиной взрывного роста стала чрезмерная, навязчивая реклама азартных игр.
Несмотря на жесткое регулирование, подход бельгийского законодателя в среде бизнеса оценивается как довольно разумный. В Италии, для сравнения, реклама азартных игр и ставок в букмекерских конторах запрещена полностью. Один предприниматель интересно выразился на этот счет: «все равно, что уволить всех маркетологов. Закон полностью запрещает какую-либо рекламу, даже раздачу визитов с соответствующей информацией».
Аналогичные стремления со стороны властей замечены в Болгарии, Латвии. Британские власти в лице комиссии по азартным играм активно занимаются разработкой мер по ограничению рекламы азартных игр их распространения в обществе. Если обобщить все действия и предлагаемые меры, вопрос всегда заключается в уровне их серьезности.
Вдобавок в развитых странах активно поддерживается и стимулируется нетерпимое отношение к рекламе азартных игр и ставок в букмекерских конторах.
Почему онлайн-казино?
Мистер Вламминк, ссылаясь на новые законы, отмечает строгость новых правил в первую очередь по отношению к онлайн-казино. Размещение рекламы ограничивается теперь собственным сайтом компании. По мнению специалистов, данное решение абсурдно с точки зрения развития бизнеса. Если же учесть желание подавить какое-либо распространение информации об азартных играх, это решение оценивается вполне рационально.
Еще одно противоречие связано с тем, к кому применили дополнительные меры. Хотя недовольство вызвали букмекеры, основной удар пришелся на онлайн-казино. Ответ отчасти скрывается в лоббистских действиях, предпринятых представителями букмекерских контор для защиты их интересов.
Как хотят ограничить онлайн казино
Новое регулирование не вполне понято представителями бизнеса. Вместо выработки правил по самоограничению негативной рекламы, власти вводят жесткие запреты. Они включают, в частности, запрет рекламировать игровые автоматы. Хотя формально реклама на ТВ не запрещена полностью, фактически показывать ее нельзя.
Если канал предназначен для детей, там подобная реклама исключения в принципе. Всякие увлекательные ролики, рассказы запрещены. Вместо ролика или картинки предлагается лишь делать короткое сообщение или предложение об игре.
Те возможности, которые оставлены игровой индустрии, её вряд ли заинтересуют. Затраты на рекламу не окупят себя.
Сроки вступления закона в силу
Часть нормативных актов действует уже с 01.01.2019 г., иные документы входят в силу позднее, во второй половине года. Эксперты говорят о разумности такого подхода, исключающего резкость перехода. Иначе бы нельзя было исключить нарушения в работе отрасли.
Ряд позиций взято из практики ЕСПЧ. В своих решениях он указывает на необходимость последовательной политики в сфере рекламы, чего в реальности нет. Суд ничего не имеет против ограничений, но подход в их формулировании должен быть разумным, взвешенным и осмотрительным. Иначе произойдет, как это было в Италии, когда правительство переходит от одной крайности к другой.
В Бельгии осталось право рекламировать свои услуги обычным образом, к тому же не запрещено предлагать делать ставки, и онлайн казино получат шанс свести на нет негативный эффект от новых запретов. Интернет-казино и раньше рекламировали свои услуги, используя объявления и баннеры на улице. Её нередко характеризовали, как явно не дозволенную.
Реакция рынка, что делать
Основная рекомендация представителям индустрии – рекламировать свои услуги с большей осмотрительностью и осторожностью. Именно чрезмерная маркетинговая активность в последние годы и спровоцировала жесткие изменения в законодательстве.
Что же делать? Выбирать места для рекламы, не распространять её возле школ или других общественно значимых заведений. У людей вызывает негативное отношение содержание рекламных роликов или надписей на баннерах с картинками: размещенная там информация вводит в заблуждение. Человек начинает догадываться об этом уже после того как сдала ставку и проиграл деньги.
Второй аспект – использование иных средств рекламы услуг букмекеров. Газеты, баннеры, листовки. Следует делать все так, чтобы не обижать людей, настроенных против игорного бизнеса, не нарушать предписания власти. Сугубо формальный подход нельзя назвать подходящим, здесь нужна смекалка.
С точки зрения специалистов - теперь перед бизнесом стоит задача разработать правильную политику в области рекламы.
Система лицензирования
Она заключается выдаче разрешения на открытие казино. Компания вправе создавать и онлайн сервисы. И там, и там нужна лицензия, поэтому совмещается две формы деятельности. И есть основания говорить, что права казино в рекламе своих услуг никак не ущемлены.
Будущие законопроекты
Пока рассматривается несколько документов. Согласно одному из них, запрещается соединять два или более формата услуг в одном сайте. Последствия могут оказаться серьезнее, чем после введения новых правил. В правительстве желают принять дополнительные меры, направленные на раздробление компаний и увеличить число субъектов на рынке.
Еще планируется запретить использование ряда моделей игровых автоматов, ужесточение порядка принятия ставок на скачках.
Стоит вопрос о снижении размера бонусов и взносов игроков, дающих право делать ставки.
Среди инициатив – запрет на пополнение игрового депозита кредитными картами.
На этом новые предложения не исчерпываются. Первая причина тому – закон о регулировании азартных игр в стране новый, он действует всего с 2011 года, вторая причина – страны ЕС стремятся выработать единые правила для отрасли. И бельгийский опыт в этом отношении считается ценным.
