Содержание
В распоряжении большинства иностранных операторов имеет место немало инструментов, позволяющих привлекать новых в свои ряды клиентов, повышая тем самым уровень и престиж самого заведения. И само искусство – это такой же метод, и далее рассмотрим, как именно им пользоваться.
Как показывают результаты статистики, и сама практика крупных казино – ставки на сами произведения искусства, работы многих метров всегда оказывается успешной. И как следствие – можно приобщиться к искусству, что может стать приятным бонусом для всех гостей.
Именно для этого большинство игорных домах сам интерьер украшают известными и неизвестными произведениями искусства, предоставляют также и площадки для выставок частных коллекций. Нередко они даже устраивают роскошные галереи шедевров изобразительного искусства, работая с музеями как Эрмитаж, как и знаменитый Музей С. Гуггенхайма.
Нередко сами игорные дома, например Luxor, проводит организацию выставок предметов старины, раритета, творений с богатым историческим наследием. В частности, можно упомянуть выставку, организованную в честь знаменитого затонувшего корабля – Титаник, и именно в ее рамках было представлено более 250 предметов, элементов декора. Именно их подняли со дна морского, места крушения знаменитого лайнера. И все это идет без учета и так богатого интерьера игорного дома Luxor, который содержит в своем оформлении многие предметы из эпохи фараонов древнего Египта.
Джим Джентльмен, старший вице-президент в маркетингового агентства из Лас-Вегаса SKG, имеет большой персональный опыт работы с клиентами, привлекающими потенциальных посетителей именно при помощи произведений искусства. И одним из таковых он называет именно казино Aria, которое, по словам самого эксперта, имеет в своем активе значительную коллекцию творений искусства, с уникальными образцами. В данный список можно отнести и игорный дом Borgata – именно он располагает инсталляциями из стекла, которые созданы знаменитым современным скульптором Дэйлом Чихули.
Нередко, некоторые игорные дома используют определенные произведения искусства для созданий и продвижения собственного бренда, особенно на фоне сравнений с конкурентами, даря посетителям новые ощущения и эмоции. Такую политику казино озвучил Джентльмен, и приводит при этом пример знаменитого казино Cosmopolitan. Именно он отметил в своем выступлении об его прогрессивности, которая находит свое выражение и в произведениях искусства. Именно это казино и предоставляет свое пространство для многих деятелей искусства.
Подобная политика казино Cosmopolitan подчеркнута в его слоганах - Искусство и Лас Вегас как противоположности притягиваются, или например Искусство ради посетителей. И на практике воплотить данные слоганы в реальности помогла казино галерея P3 Studio. Последняя как раз и расположен на 3-м этаже этого казино. Многие посетители сами могут принимать участие в создании его творения.
Так галерея активно принимает у себя многих скульпторов и художников, богему из среды дизайнеров и модных фотографов, всех тех, кто работает за пределами общепринятых, традиционных жанров и стилей искусства. Например, можно вспомнить такого метра как Дэвид Санчес Бур – именно его авторству принадлежит инсталляция Metasonic. Именно ее автор описывает как сочетание в едином целом архитектуры и структуры, времени и потоков звука. Именно в ее создании принимали активное участие многие гости казино, приглашенные непосредственно самим автором скульптуры.
Но стоит отметить, в Cosmopolitan не просто на стенах висят картины – в казино дизайнеры применяют и цифровые, современные интерактивные технологии, выставлены и инсталляции произведений современного искусства. Это достаточно редкое сочетание в мире игорных домов, тем не менее, все это гармонично сочетается с их именем и брендом.
Изящные искусства
Казино Bellagio на территории Лас-Вегаса стало первым, которое открыло собственную галерею – в ней представлены произведения изящного искусства. Данное событие имело место быть в 1998 году на территории самого Лас-Вегаса, а уже позже подобную практику перенимали и иные игорные дома, в том числе и The Venetian. Игорные дома смело решились на данный эксперимент и подписали сотрудничество с музеем С. Гуггенхайма и как итог – открытие знаменитого на данный момент Музея Эрмитажа-Гуггенхайма. На протяжении с 2001 и по 2008 в нем прошло 10 выставок, где главными украшениями есть образчики классической живописи.
Но вот большей популярностью у посетителей эта выставка не пользовалась, как и выставочная площадка. И уже спустя определенный промежуток времени казино принимает решение не продлевать сроки контракта с музеем, и после – его перенесли в Нью-Йорк. Все поклонники и почитатели культурного типа туризма хотят видеть выставки, где представлены картины и статуи вперемешку с новыми знаниями и технологиями. Но в самом музее Гуггенхейма такое сочетание не представлялось возможным. В музее просто демонстрировали картины – это и есть причина провала проекта от Л. Лампкин, занимающего должность исполнительного директора Музея искусств в самом Вегасе.
Руководители The Venetian принимают решение не повторять в будущем подобные ошибки промахи. И соответственно у казино нет картинной галереи. Но активно развивается именно интерактивная выставка – ее тематика посвящена гениальному Леонардо да Винчи. А вот все противники данной выставки упрекают казино за подобный развлекательный подход к памятникам и наследию прошлого, ведь в самом казино Luxor выставлена экспозиция египетских древностей.
Но при всем этом выставка, посвященная гению Да Винчи имеет среди гостей и жителей города имеет немалую популярность. И все потому, что гости могут так сказать прикоснуться к творениям гения, созданным по его чертежам. Но это вовсе не говорит о том, что традиционные произведения искусства никак не могут уживаться с казино. Главное сочетать грамотно пропорции и поставленные перед собой цели владельцами самих казино.
Как говорят многие эксперты – люди не едут в Вегас за произведениями искусства, они хотят игры и развлечения. Тем не менее, можно выделить малую толику тех, кто посещает Borgata – их интерес не ограничен игрой. Все, кто может позволить себе номер за 200 и более долларов также интересуются и культурой, произведениями искусства. Им важна игра и культурное общение.
Игорным домам нет потребности создавать огромные галереи или выделять большие площади под современные инсталляции – полотна и скульптуры, иные произведения искусства могут лаконично вписываться в общий интерьер. Это усилит экзотику казино, и заинтересует всех, кто неровно дышит на искусство, при этом они не будут отвлекать внимание игроков.
Таким примером может выступать конференц-центр казино Wynn. В его холле представлены полотна Дэвида Гуидеры, а также бронзовые лошади от скульптора с мировым именем Стефана Вейса. Всем, кто хочет посидеть в Terrace Point Cafe могут обратить внимание на люстру от Густава Эйфеля – именно этот скульптор спроектировал знаменитую памятку архитектуры Парижа. А вот в фойе этого же заведения представлена скульптура из керамики, сотворенная Вайолой Фрей.
Именно своевременное движение в данном направлении, сочетании игры и произведения искусства дает свои плоды. Например, такие игорные дома как Wynn, Borgata, Bellagio и Aria, в большинстве своем ориентированы на богатых посетителей, искушенных в произведении искусства. Ив важна и сама игра, и творения искусства. Но они составляют небольшой процент ото всех посетителей, и многие гости не будут платить за шанс лицезреть прекрасное.
Но как говорят специалисты, искусство – это дорогая инвестиция, ориентирована на долгосрочные перспективы. И потому отели, которые практикуют такой подход, всегда понимают – быстро инвестиция не окупит и не оправдает себя. Так они скорее стараются выделиться на общем фоне и создать благоприятные для посетителей условия.
Но и тут главное знать, какие именно творения художников и скульпторов могут привлекать состоятельных любителей азартных игр. Так игорный дом Bellagio организовал на своей территории выставку знаменитых яиц в авторстве Фаберже – роскошь и богатство великой Империи. Эта выставка лаконично вписалась в сам интерьер игорного дома, который изначально и создавался с уклоном на творчество. Если присмотреться, то над ресепшн-стойкой Bellagio висит плотно, творение Роберта Раушенберга, а вот в ресторане, который кстати назван в честь знаменитого Пикассо, содержит в себе полотна и скульптуры в оригинале, созданные великими мэтрами.
Изначально сама политика игорного дома Bellagio направлена на предоставление насыщенной развлекательной программы, в рамках которой – каждый гость мог познакомиться с произведениями искусства. Именно культура – основа ее идеологии, и это позволило приобщать к культуре граждан Вегаса. Это позволит как увеличить поток туристов, повысит в разы репутацию казино для всех жителей Вегаса, открыв доступ ко многим произведениям искусства.
Современное искусство
Сам термин современное искусство в рамках современной интерпретации – размыт. И именно этим термином можно назвать многое – от классики жанра и до невероятных инсталляций Д. Херста. Само заведение стилизовано под заданную эпоху либо пласт культуры – это также можно назвать искусством.
Как пример можно обратить внимание на Хард Рок Отель – по факту он не имеет никаких экспозиций, но все его посетители погружены в атмосферу настоящего музыкального музея. Стены его увешаны черно-белыми снимками мировых звезд золотого периода расцвета рок-н-ролла, да и в самом казино на видных местах стоят музыкальные инструменты.
Это также можно назвать искусством, но именно это и сделало сам бренд Хард Рок Отеля – его узнают среди многих марок. И когда казино станут проводниками искусства – многие игроки могут видеть все больше выставок и иных культурных программ, мероприятий.
Подобная тенденция обусловлена новыми растущими запросами поколений современных игроков, которые заинтересованы как в игре, так и культурном развитии. И именно так даже среди консервативных игроков интерес к культуре будет расти.
